沒有包打天下的“一招鮮”,二者可謂各有千秋
作者:cqzgkj時間:2019-08-05
    隨著移動互聯網的迅速發展,手機等移動端設備成為網民獲取資訊、處理文件的主要渠道和工具,這也為短信網絡營銷推廣提供了契機。有很多客戶并不清楚自己企業到底該選擇郵件網絡營銷推廣,還是短信營銷推廣?而依重慶網站建設看來,沒有包打天下的“一招鮮”,二者可謂各有千秋,關鍵在于營銷人員清楚了解它們的優劣勢,然后巧妙搭配使用。
    先來看短信營銷相較于郵件營銷優勢在哪里:短信隨時隨地被閱讀,而郵件雖說如今也能在移動設備上完整呈現,但相對費時多,較麻煩,有數據顯示人們打開郵箱的間隔期在延長,而專注于閱讀一封郵件的時間越來越短。有鑒于此,短信實際上可以起到一個“引流”作用,比方說可以在短信里簡明扼要說明某個活動、重要事項,并提示一句“欲知詳情請閱讀郵件”等。
    而郵件營銷比較短信營銷,則明顯有幾方面的優勢:
    1.信息量大小:郵件可充分調用多種表現形式,揉合鏈接、圖片等元素,內容豐富,賞心悅目;短信信息量少,表現形式單一。
    2.有利于塑造品牌樹立形象:U-Mail強調的許可式郵件營銷,征求了客戶同意,且是否打開郵箱啥時候閱讀處理均由客戶決定,因此不易引發反感;短信則是在不了解收信人使用手機狀況的前提下強行推送到,帶有強迫閱讀性質,易引起反感。
    3.有利于“病毒式”傳播分享:郵件里可集成微信、微博、博客等平臺,插入“轉發”、“分享”到朋友圈、QQ空間、人人網等平臺上;而短信中植入這些社交平臺按鈕顯然不太可能。
    4.營銷效果可跟蹤:用戶使用U-Mail郵件群發平臺,能夠準確清晰地掌握郵件打開率、鏈接點擊率等數據,在此基礎上分析出客戶的興趣喜好和需求,日積月累不斷改進營銷技巧,最終達致滿意效果;而短信顯然不好跟蹤了解客戶的情緒愛好。
    5.送達率保障:使用U-Mail郵件群發平臺,一般能確保90%以上的郵件能送達客戶郵箱,如果地址無效,則可以剔除無效地址,U-Mail根據發送成功數量計費,公平公正;而短信很有可能被拒絕,發送人被列入“黑名單”。
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